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一、品牌策划不是空中楼阁，是皮之不存毛将焉附的扎根
品牌策划最忌脱离本土语境，像无源之水无本之木。**龙冠广告**在多年的实践中始终坚持，策划的第一步不是想“我要做什么”，而是问“本地人认什么”。就像本地巷弄里卖了几十年的老酱园，字号用的是手写的楷书，酱缸上的铜箍刻着暗纹，这些不是过时的符号，是本地人数十年的味觉记忆，也是品牌可以借力的根脉。如果把这些换成冷冰冰的黑体字，哪怕设计再精致，也会让人觉得“隔了一层”，毕竟品牌要落地，得先落在当地人的心里，这才是“皮”，文化是“毛”，皮稳了，毛才能长得茂盛。
二、品牌策划的巧劲：从阳春白雪到下里巴人的共情
很多人觉得品牌策划要高大上、要小众精致，但其实好的策划是润物无声的。这里说的“巧”，是能兼顾阳春白雪的文化深度和下里巴人的日常温度，让不同年龄层的本地人都能看懂、喜欢。今年临近霜降，本地街头的糖炒栗子摊飘着暖香，我们参与过的一个在地便民品牌策划，就把“霜降递暖”的时令感融入slogan和视觉，还把本地早市的吆喝声做成了品牌的提示音，让本地人一听就会心一笑，这种共鸣不是靠砸钱买流量能换来的，是靠蹲巷弄、逛早市的用心观察得来的。
三、品牌策划的心法：庖丁解牛般的顺势而为
做品牌策划要像庖丁解牛，顺着事物的脉络走，别硬来。现在很多品牌追着流量跑、刻意制造话题，结果风过无痕。真正能留得住的品牌，是顺着本地的文化纹理生长的。比如本地的老木匠，做了一辈子榫卯，他不会说什么高大上的理念，但他的手艺里藏着“靠谱、长久”的道理，我们做策划的时候，就把这种榫卯精神转化成品牌的核心价值，没有硬套“非遗”的帽子，而是让普通人觉得“这就是我们身边的实在人”，这种顺势而为的思路，比花里胡哨的包装管用多了。